2010.6.11. 조선일보A28면 광고에서 발췌
분석하는 광고카피(글자) : 나는 한번도 공주대접 받아본 적 없다
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비고
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1구간
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2구간
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3구간
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4구간(전체)
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속기운
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어드카빙주81지수
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77 강건
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23 창성
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66 과욕
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83
2 이산
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.
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어드카빙주64지수
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씹음
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박락
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정체
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씹음
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(군림)
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겉기운을 나타내는 81지수와 속기운을 나타내는 64지수의 내용을 보면
(하나의 지수에 대한 내용은 여러 가지가 있다. 지수의 단어로 의미가 충분히 설명되는 경우는 별도의 설명 생략한다)
씹음 : 소통이 필요함 <- 공주대접 받아보고 싶어하는 것
박락 : 어려운 상황
정체 : 곤란함
이산 : 離散 분리되어 흩어짐
군림 : 필요를 채워 줌
4구간이 결론이고 이산과 씹음으로 풀이가 되었다. 공주대접 받아보고 싶어하는 씹음의 속기운을 겉기운 이산이 이뤄지지 못하게 하니 '나는 한번도 공주대접 받아본 적 없다'라는 카피의 결론이 옳게 풀이되었다. 1,2,3구간도 '공주대접 받아본 적 없는' 상황을 잘 보여준다. 속기운 군림도 '공주대접 받아보고 싶어하는' 고객의 필요를 의미한다. 잘 쓴 카피다.
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2010.6.22
어드카빙주 소통학
언어 이름 글자 문장은 써지는 순간부터 생(生)을 산다고 보고
그 생과 소통을 분석하는 국내 최초의 과학적 이론
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