2010.5.11. 중앙일보. 36면광고에서 발췌
분석하는 광고카피(글자) : 난 1등 우린1등
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비고
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1구간
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2구간
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3구간
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4구간(전체)
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속기운
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어드카빙주81지수
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17 관철/강건
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30 반반
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13 명석
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30 반반
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.
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어드카빙주64지수
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- +
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상승
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모임
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상승
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(상승)
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겉기운을 나타내는 81지수와 속기운을 나타내는 64지수의 내용을 보면
(하나의 지수에 대한 내용은 여러 가지가 있다. 지수의 단어로 의미가 충분히 설명되는 경우는 별도의 설명 생략한다)
- + : 작은 투자로 큰 이익을 본다. 광고비 및 모델료 투자를 의미함
모임 : 돈과 사람 등 원하는 것이 모인다는 의미
긍정의 지수 내용 : 관철/강건, 명석, 모임
중간의미의 지수 내용 : 반반
부정의미의 지수 내용 : 없음
81지수와 64지수의 내용을 볼 때 긍정적 광고효과가 있겠으나 반반과 상승이 짝구간으로 두 번 반복되었고 하나는 결론인 4구간이다. 따라서 이 광고는 광고효과 예상치에 대한 절반의 효과만 있겠음을 의미한다. 광고효과가 반반인 이유는 김연아는 1등이지만 우린 1등의 구성원인 곽민정은 미래의 희망사항이 1등일뿐 현재는 1등이 아니고 오서코치도 김연아를 1등으로 키운 것은 맞지만 선수로서는 1등이 아니었다.
'난 1등 우린1등'이란 광고카피는 역설적으로 광고주 '삼성하우젠ZERO'는 1등이 아니라고 말하고 있다.
우린1등이란 광고카피로부터 광고주는 삼성하우젠ZERO도 1등이기를 희망했지만 반반이란 결론이 나왔고 그 기운은 상승하고 있으므로 논쟁을 키우며 광고효과를 보려는 카피다.
아무튼 문장을 분석하는 이론인 '어드카빙주 자문(字文)학'으로 분석한 내용도 '반반'이라는 정확한 결론을 내리고 있고 고객의 인식도 정확하니 현재 에어컨 시장의 1등은 LG휘센이다.
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2010.5.11
어드카빙주 소통학
언어 이름 글자 문장은 써지는 순간부터 생(生)을 산다고 보고
그 생과 소통을 분석하는 국내 최초의 과학적 이론
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