2009.10.31. 중앙일보36면 광고에서 발췌
분석하는 광고카피(글자) : 칸칸칸 잘 지켜야 김치맛이 산다
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비고
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1구간
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2구간
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3구간
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4구간(전체)
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속기운
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어드카빙주81지수
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28 편주
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55 길중입흉
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45 순풍괘범
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64 의외재난
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어드카빙주64지수
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마디
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완성
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믿음
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마디
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(희망)
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겉기운을 나타내는 81지수와 속기운을 나타내는 64지수로 볼 때
81지수 편주, 길중입흉, 의외재난은 부정적 의미로 나쁘다. 순풍괘범은 좋은 뜻이다.
64지수 완성, 믿음은 좋은 뜻이다.
마디는 성실하고 체계적이며 주도면밀함, 단계적인 성장, 성장통이 있다는 뜻인데 마디와 짝구간을 보면 1구간에서 편주와 마디, 광고카피의 결론인 4구간에서 의외재난과 마디가 짝구간으로 만났다. 81지수의 내용 편주와 의외재난이 부정적 뜻이므로 마디는 성장통이 있다는 뜻으로 해석한다. 1구간의 마디는 편주와 만났으니 편주(片舟)의 상황이다. 시기가 맞고 풍파를 극복하면 크게 성공하기도 한다는 뜻이 편주이니 초기에 시장안착에 풍파가 있겠다...
따라서, 전체적으로 보면 2구간은 길중입흉과 완성이 서로 어울리지도 않고 결론인 4구간이 나쁘고 과정도 3구간을 제외하고는 나쁘므로 이 광고는 죽는다. 앞으로도 지속적으로 쓸 카피는 아니다. 속기운 희망도 여기서는 새로운 목표로 새롭게 출발 , 과거를 버리고 다시 시작으로 해석한다. 이 제품의 광고를 계속하려면 광고카피를 다시 써야할 것이다. 잘 못 쓴 카피다.
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2009.11.13
어드카빙주 소통학
언어 이름 글자 문장은 써지는 순간부터 생(生)을 산다고 보고
그 생과 소통을 분석하는 국내 최초의 과학적 이론
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