가수 지드래곤이 파자마를 착용한 모습 [인스타그램 캡처]



지난 여름 가수 지드래곤이 공항패션으로 착용해 화제가 됐던 ‘파자마 코어’에 대한 인기가 식지 않고 있다. 최근 집에서 입는 홈웨어과 외출복의 구분이 없어진데다 Z세대를 중심으로 ‘걸스나잇’ 문화가 확산하면서다.

30일 이랜드월드에 따르면 지난달 1일부터 이달 25일까지 에블린의 홈웨어 부문 매출은 전년 대비 55% 급증했다. 파자마 코어 트렌드를 기반으로 성장세를 보이는 모습이다. 에블린 자사몰 신규 회원의 80%가 첫 구매로 홈 바다이야기게임장 웨어를 선택하기도 한다.
실제로 사회관계망서비스(SNS)에서는 파자마 팬츠를 셔츠, 재킷과 함께 착용한 스타일링이 어렵지 않게 포착된다. 자연스럽고 편안한 느낌을 내는 동시에 일부러 차려 입은 듯한 효과를 냈다.



뷰티 유튜버 이사배의 유튜브 ‘걸스나잇’을 모바일야마토 콘셉트로 한 콘텐츠에 출연한 아일릿 원희와 이로하. [이사배 유튜브 캡처]



친구들과 집에서 잠옷을 맞춰입고 음식을 먹으며 밤새 즐거운 시간을 보내는 ‘걸스나잇’ 문화도 영향을 미쳤다. 실제로 인스타그램에는 해시태그 #파자마 52만개, #파자마파티 36만개의 게시물을 찾아볼 수 손오공게임 있다.

뷰티 유튜버 이사배의 유튜브 콘텐츠 중 ‘걸스나잇’을 콘셉트로 한 영상은 높은 조회수를 기록했다. 아일릿 원희와 이로하가 출연한 ‘영원히 집에 못 가는 걸스나잇’ 영상은 조회수 61만회를 돌파했다.
이에 에블린은 파자마·라운지웨어 중심으로 제품군을 확대하고 있다. 연말에는 레이스·프릴 등 에블린 릴게임바다이야기사이트 의 분위기를 담은 시즌 파자마를 선보일 예정이다.



에블린 파자마 화보 [이랜드 에블린 제공]



글로벌 브랜드도 홈웨어를 늘리는 모습이다. 킴 카다시안의 언더웨어 브랜드 스킴스(SKIMS)는 홀리데 바다이야기#릴게임 이 시즌을 겨냥해 실크 슬립과 페더 트리밍 파자마 등 고급 라운지웨어를 대거 출시했다. 틱톡 인플루언서 나라 스미스 가족을 앞세운 캠페인을 통해 ‘일상을 스타일링하는 홈웨어’라는 메시지를 강화하며 주목을 받고 있다.

빅토리아 시크릿도 새틴 파자마·숏 로브 등 대표 라인을 강화하며 ‘집에서 즐기는 작은 사치’ 콘셉트를 내세웠다. 국내 브랜드 베리시(VERISH)도 홀리데이 파자마를 출시하며 경쟁에 뛰어들었다.
업계 관계자는 “걸스나잇이 Z세대의 하나의 파티 문화로 자리잡으면서 파자마를 서로 선물하는 등 수요가 높다”며 “파자마 코어를 시작으로 외출복과 구분이 없어진 홈웨어가 하나의 패션이 됐다”고 말했다. 기자 admin@slotnara.info